中國生活快消品全案品牌服務(wù)商——在水一方WATERFRONT即將出征第22屆CBME國際孕嬰童展（展位號：5-2A09）。
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▲ 在水一方展位（展位號：5-2A09）
6月28日至30日，上海國家會(huì )展中心預計將匯聚來(lái)自30多個(gè)國家及地區的4500+品牌，以及10萬(wàn)+來(lái)自代理商、精品母嬰店、線(xiàn)上渠道商、月子會(huì )所、嬰童百貨等近40類(lèi)渠道的全域賣(mài)家。
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2023年CBME孕嬰童展強勢回歸，12大主題峰會(huì )、16大主題對接會(huì )將陸續開(kāi)啟。現場(chǎng)10大展館將重磅展示全品類(lèi)孕嬰童產(chǎn)品，為眾多參展商提供全渠道商貿服務(wù)平臺，屆時(shí)來(lái)自全球30多個(gè)國家和地區的750+海外品牌也將亮相本屆母嬰行業(yè)盛會(huì )。
業(yè)界眾多企業(yè)和品牌經(jīng)歷近三年階段性陣痛后，勢必要重新回歸正常的市場(chǎng)競爭狀態(tài)。實(shí)際上，近年來(lái)在消費升級趨勢背景下，孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)仍取得了一定的發(fā)展。
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據艾瑞咨詢(xún)數據顯示，自2017年中國母嬰消費規模持續增速基本保持在10%以上，其中再受疫情影響的2020年下滑至4.4%之后已經(jīng)逐漸回暖。
2022年母嬰消費規模達37552億元。這得益于精細化育兒觀(guān)念實(shí)現消費需求的不斷升級，即使在新生人口持續減少的背景下，仍存在穩定發(fā)展的機遇。
以嬰兒紙尿褲市場(chǎng)為例，該品類(lèi)的市場(chǎng)滲透率從2015年的51.6%增加到2022年的84.1%，預計到2026將升至90.4%。
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由于科學(xué)化以及精細化育兒成為90/00后家長(cháng)的專(zhuān)屬標簽，紙尿褲產(chǎn)品出現了在使用人群、使用場(chǎng)景、主打功能上的細分差異化設計趨勢。
使用人群維度分化出了女寶專(zhuān)用、男寶專(zhuān)用、早產(chǎn)兒專(zhuān)用、大童專(zhuān)用等品類(lèi)，使用場(chǎng)景維度則分化出日用、夜用、游泳專(zhuān)用、夏日專(zhuān)用、出行專(zhuān)用等品類(lèi)，使用功能維度上分化了護臀專(zhuān)用、敏感肌專(zhuān)用、防紅屁屁專(zhuān)用等，形成多方位差異化競爭局面。
另外，由于母嬰自身社交屬性、電商增長(cháng)紅利以及眾多品牌試水新媒體營(yíng)銷(xiāo)等各種因素復合，母嬰線(xiàn)上渠道發(fā)展趨勢迅猛。
同樣以紙尿褲為例。來(lái)自艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2021年嬰兒紙尿褲市場(chǎng)線(xiàn)上渠道占比達49.5%，超過(guò)母嬰店的28.3%和超市的14.1%。
由于消費者對線(xiàn)上渠道的日益依賴(lài)以及線(xiàn)上渠道的多元化發(fā)展，未來(lái)線(xiàn)上渠道還將挖掘出更多的價(jià)值。
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當然，消費者在消費渠道的選擇上，也呈現出一定品類(lèi)傾向性。
對于產(chǎn)品安全、品質(zhì)為第一要素的食品品類(lèi)，消費者會(huì )傾向于在母嬰店購買(mǎi)。
對于服飾、用品等非標產(chǎn)品，購買(mǎi)渠道以淘寶、京東等電商渠道、母嬰店和商超百貨為主。
主打好玩、好用的玩具類(lèi)產(chǎn)品，消費者則傾向于抖音、快手等興趣電商。這對于各大品牌的運營(yíng)側重點(diǎn)具有一定的指導意義。
目前，孕嬰童行業(yè)還出現一些值得我們關(guān)注的新趨勢，比如母嬰即時(shí)零售的崛起和中大童賽道的涌現，都有可能成為新的行業(yè)增長(cháng)點(diǎn)。
年輕母嬰用戶(hù)對于“即時(shí)性”“便捷化”的追求，推動(dòng)母嬰即時(shí)零售渠道的狀態(tài)，截止2022年該渠道規模約194億元，預計2026年將達1305億元，年復合增長(cháng)74%，勢頭尤為猛烈。
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中大童賽道方面，由于我國嬰幼童人口結構所致，0-4歲嬰幼童占比逐年降低，5-14歲中大童占比提升，擁有2億+人口的中大童市場(chǎng)前景廣闊。
在水一方長(cháng)期關(guān)注孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)變化和發(fā)展趨勢，旨在通過(guò)專(zhuān)業(yè)的行業(yè)洞察和實(shí)戰經(jīng)驗，為企業(yè)品牌提供精準高效的全案型服務(wù)。
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我們重視并專(zhuān)注品牌升級重塑、新銳品牌0-1孵化以及高溢價(jià)品牌打造，竭力完善全案服務(wù)體系，并針對企業(yè)品牌所面臨的發(fā)展困局，定制優(yōu)化服務(wù)模塊，多維度賦能品牌。
智慧開(kāi)合，思想切磋。WATERFRONT賦能空間站即將驚艷亮相CBME2023，誠邀業(yè)內企業(yè)品牌掌舵人現場(chǎng)深度對話(huà)，共探行業(yè)發(fā)展前景！
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6月28日至30日，上海國家會(huì )展中心5-2A09展位，機鋒直達，戰略賦能，敬請期待！
